Centro de clientes y socios sobre la COVID-19 de CommScope Visitar
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Centro de clientes y socios sobre la COVID-19 de CommScope Visitar
Se estimó que el gasto global en publicidad televisiva en TV lineal era de 140 mil millones de USD* en 2018, con una oportunidad cada vez mayor de publicidad dirigida y personalizada en múltiples tipos de pantallas que ofrece más valor y compromiso a sus clientes.
Programa de inserción digital lineal para televisión por cable
La publicidad por cable local permite a los operadores de televisión por cable reemplazar los anuncios en canales de televisión nacionales con anuncios relevantes para los clientes en un área local (grupo de servicio). Se estima que genera 6,8 mil millones de USD en ingresos para los operadores de cable y continúa creciendo. CommScope es un líder del mercado en inserción de programas digitales (DPI) para publicidad local, con más de 15 años de experiencia, gestionando más de 60.000 canales DPI en el campo.
Una solución integral que incluye nuestros productos publicitarios ganadores de un Emmy permite a los operadores generar ingresos de la publicidad local con un bajo costo total de la propiedad (TCO).
Productos DPI de CommScope para inserción de anuncios locales
Los servicios profesionales de CommScope ofrecen consultoría, diseño, implementación, optimización y capacidades de servicio administrado para ayudarlo a evolucionar y operar su red de video.
CommScope brinda una solución completa para la inserción lineal de programas digitales.
Ventajas de la solución CommScope para la inserción de anuncios locales para TV por cable
Publicidad en video multipantalla a escala
Los proveedores de servicios y contenido deben ofrecer productos innovadores de publicidad dirigida que brinden más valor y compromiso a sus clientes que buscan llegar al consumidor multipantalla.
El controlador de distribución de manifiesto (MDC) de CommScope es un manipulador de manifiesto de video líder en el mercado: una solución de software para la inserción, personalización y analítica de anuncios dinámicos del lado del servidor para video ABR IP.
Con el MDC, los proveedores pueden implementar y maximizar eficientemente los ingresos de sus servicios de video IP a través de:
Utilizando el MDC junto con un sistema de gestión de campañas de terceros preintegrado, MDC permite a cada consumidor recibir anuncios altamente específicos y una experiencia de video IP personalizada.
MDC de CommScope permite anuncios dirigidos y experiencias de video personalizadas en servicios de video IP
IP unificada y publicidad sobre decodificadores
Hoy en día, los proveedores de servicios de cable generalmente tienen sistemas paralelos para IP y publicidad tradicional, lo que resulta en una complejidad y costos innecesarios. A raíz de esto, están buscando formas de monetizar de manera más efectiva su contenido de video y unificar su infraestructura publicitaria. Idealmente, habría un sistema único para QAM tradicional y servicios de video basados en IP que les permita vender anuncios, administrar campañas, ejecutar la entrega de anuncios y proporcionar informes desde una sola plataforma.
Hoy: Rutas paralelas para la inserción de anuncios tradicional y basada en IP con anuncios y sistemas separados
La ruta superior representa la inserción de anuncios locales tradicionales en las secuencias de transporte que se entregan a través de QAM a decodificadores. Los sistemas de publicidad basados en horarios permiten insertar anuncios predeterminados para una zona de anuncios preconfigurada. La orientación publicitaria se basa en la geografía y está definida por la red.
La ruta inferior muestra el video ABR entregado por IP a dispositivos móviles y decodificadores de IP. La publicidad se implementa a través de la manipulación manifiesta y puede ser dirigida al nivel del dispositivo. Por lo general, estos anuncios se venden según la percepción.
El resultado son dos formatos de video separados, dos conjuntos de anuncios y ventas separadas, administración de campañas, inserción de anuncios y sistemas de informes. Esto hace que sea extremadamente difícil y costoso para los proveedores de servicios maximizar las oportunidades de ingresos al ofrecer campañas que abarquen dispositivos y pantallas.
Para abordar este desafío, CommScope habilita una solución de publicidad dinámica multiplataforma totalmente integrada que proporciona publicidad IP integral basada en la red que puede extenderse para abarcar dispositivos QAM.
Además, nuestra solución aprovecha la plataforma de video digital conmutada para permitir a los proveedores de servicios capturar datos de audiencia y medición de impresiones de anuncios en decodificadores QAM. Este enfoque puede capturar la audiencia de canales de larga cola que no son rastreados por los servicios de medición de audiencia. Esto genera ingresos publicitarios adicionales de canales que anteriormente no podían admitir publicidad debido a la falta de datos de medición.
La solución de publicidad unificada de CommScope
Utilizando la solución de publicidad unificada de CommScope, los proveedores de servicios podrán:
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Publicidad direccionable lineal unificada
La red de cable continúa evolucionando, y muchos operadores adoptan una arquitectura de acceso distribuido (Distributed Access Architecture, DAA). La solución de publicidad de CommScope está diseñada no solo para ayudar a los proveedores de servicios a migrar de la inserción de anuncios QAM tradicional a una solución de publicidad IP y QAM unificada, sino que también puede aprovechar una arquitectura DAA y productos basados en software para mejorar la orientación y la flexibilidad de los decodificadores. CommScope llama a esto la red programable.
Las arquitecturas DAA mueven la capa física (PHY) y, opcionalmente, la capa MAC, al perímetro de la red. Esto significa que las funciones QAM de extremo de video se pueden alojar en software, lo que resulta en mucha más flexibilidad para crear y cambiar multiplexores de video dirigidos a grupos de servicios específicos. A medida que la DAA se combina con divisiones de nodos o implementaciones de fibra profunda, la red QAM se vuelve mucho más segmentada, y la capacidad de enfocar la publicidad se acerca a la de los dispositivos IP. El juego final definitivo para esta arquitectura es la publicidad direccionable lineal: la capacidad de apuntar a espectadores individuales tanto en decodificadores QAM tradicionales como en dispositivos IP.
Cómo funciona
El borde unificado de video de CommScope convierte el video ABR de un backend de video unificado a un flujo de transporte MPEG-2 para decodificadores QAM. También actúa como el núcleo QAM de extremo de video, creando una mayor cantidad de multiplexores más específicos, lo que permite una orientación mucho más discreta de los anuncios en decodificadores QAM. Debido a que estos multiplexores están definidos por el software y no por el cableado de la red QAM, se pueden cambiar y complementar fácilmente con el tiempo.
Similar a la solución de publicidad unificada, una única plataforma de publicidad unificada sirve a todos los dispositivos:
Publicidad unificada para arquitecturas de acceso distribuido (DAA)
Beneficios de la red programable CommScope para la publicidad
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