Publicidad de última generación

Publicidad en video multipantalla a escala

Los proveedores de servicios y contenido deben ofrecer productos innovadores de publicidad dirigida que brinden más valor y compromiso a sus clientes que buscan llegar al consumidor multipantalla.

El controlador de distribución de manifiesto (MDC) de CommScope es un manipulador de manifiesto de video líder en el mercado: una solución de software para la inserción, personalización y analítica de anuncios dinámicos del lado del servidor para video ABR IP.
Con el MDC, los proveedores pueden implementar y maximizar eficientemente los ingresos de sus servicios de video IP a través de:

• Inserción de anuncios dirigida al espectador individual
• Entrega personalizada de canales, incluyendo apagón y administración de contenido alternativo
• Reproducción personalizada de nDVR y TV con desplazamiento de tiempo y aplicación de políticas de ancho de banda en tiempo real
• Análisis e informes avanzados

Utilizando el MDC junto con un sistema de gestión de campañas de terceros preintegrado, MDC permite a cada consumidor recibir anuncios altamente específicos y una experiencia de video IP personalizada.

MDC de CommScope permite anuncios dirigidos y experiencias de video personalizadas en servicios de video IP

IP unificada y publicidad sobre decodificadores

Hoy en día, los proveedores de servicios de cable generalmente tienen sistemas paralelos para IP y publicidad tradicional, lo que resulta en una complejidad y costos innecesarios. A raíz de esto, están buscando formas de monetizar de manera más efectiva su contenido de video y unificar su infraestructura publicitaria. Idealmente, habría un sistema único para QAM tradicional y servicios de video basados en IP que les permita vender anuncios, administrar campañas, ejecutar la entrega de anuncios y proporcionar informes desde una sola plataforma.

Hoy: Rutas paralelas para la inserción de anuncios tradicional y basada en IP con anuncios y sistemas separados

La ruta superior representa la inserción de anuncios locales tradicionales en las secuencias de transporte que se entregan a través de QAM a decodificadores. Los sistemas de publicidad basados en horarios permiten insertar anuncios predeterminados para una zona de anuncios preconfigurada. La orientación publicitaria se basa en la geografía y está definida por la red.

La ruta inferior muestra el video ABR entregado por IP a dispositivos móviles y decodificadores de IP. La publicidad se implementa a través de la manipulación manifiesta y puede ser dirigida al nivel del dispositivo. Por lo general, estos anuncios se venden según la percepción.

El resultado son dos formatos de video separados, dos conjuntos de anuncios y ventas separadas, administración de campañas, inserción de anuncios y sistemas de informes. Esto hace que sea extremadamente difícil y costoso para los proveedores de servicios maximizar las oportunidades de ingresos al ofrecer campañas que abarquen dispositivos y pantallas.

Para abordar este desafío, CommScope habilita una solución de publicidad dinámica multiplataforma totalmente integrada que proporciona publicidad IP integral basada en la red que puede extenderse para abarcar dispositivos QAM.

Además, nuestra solución aprovecha la plataforma de video digital conmutada para permitir a los proveedores de servicios capturar datos de audiencia y medición de impresiones de anuncios en decodificadores QAM. Este enfoque puede capturar la audiencia de canales de larga cola que no son rastreados por los servicios de medición de audiencia. Esto genera ingresos publicitarios adicionales de canales que anteriormente no podían admitir publicidad debido a la falta de datos de medición.

• Una única fuente de video y un conjunto de anuncios.
• Informes de audiencia y percepciones del MDC para la entrega de IP y del cliente SDV para el video de decodificadores QAM
• Un único sistema de gestión de campañas que administra los anuncios en todos los dispositivos
• Controlador manifiesto de entrega de CommScope (CommScope Manifest Delivery Controller, MDC)
  • Utiliza manipulación de manifiesto para orientar anuncios en contenido ABR
  • Personaliza la entrega de canales, que incluye apagón y administración de contenido alternativo, nDVR personalizado y reproducción de TV con cambio de tiempo, y cumplimiento de la política de ancho de banda en tiempo real
  • Ofrece analítica e informes avanzados
• Borde unificado de video CommScope
  • Convierte contenido ABR con anuncios dirigidos en video de flujo de transporte MPEG-2 para entregar a través de QAM a decodificadores
  • Genera los multiplex y entrega MPTS MPEG-2 en un entorno de arquitectura de acceso distribuido (DAA) a un nodo R-PHY o R-MAC/PHY
• Video digital conmutado de CommScope (SDV)
  • Recopila datos de clientes SDV que cumplen con los estándares en el decodificador y los agrega para la audiencia y los informes de percepciones.
  • Opcionalmente reduce el ancho de banda de QAM al ver solo los canales de multidifusión que se están viendo actualmente (no es necesario para aprovechar la recopilación de datos del decodificador)
• Servicios profesionales de CommScope
  • Servicios de consultoría, diseño, implementación, optimización y gestión para acelerar la implementación y optimizar el funcionamiento de la plataforma

La solución de publicidad unificada de CommScope

Utilizando la solución de publicidad unificada de CommScope, los proveedores de servicios podrán:

• Invertir en soluciones de publicidad IP que también admitirán dispositivos heredados
• Ofrecer una solución de publicidad unificada que les permita vender anuncios a través de su IP y su huella heredada
• Ampliar los ingresos publicitarios a través de campañas multiplataforma, orientación por hogar e inventario desbloqueado en canales que no se miden actualmente
• Ofrecer publicidad basada en zonas publicitarias en dispositivos QAM e IP
• Ofrecer publicidad basada en impresiones en dispositivos QAM e IP

Soluciones relacionadas

• Arquitectura de acceso distribuido (DAA)

Publicidad direccionable lineal unificada

La red de cable continúa evolucionando, y muchos operadores adoptan una arquitectura de acceso distribuido (Distributed Access Architecture, DAA). La solución de publicidad de CommScope está diseñada no solo para ayudar a los proveedores de servicios a migrar de la inserción de anuncios QAM tradicional a una solución de publicidad IP y QAM unificada, sino que también puede aprovechar una arquitectura DAA y productos basados en software para mejorar la orientación y la flexibilidad de los decodificadores. CommScope llama a esto la red programable.

Las arquitecturas DAA mueven la capa física (PHY) y, opcionalmente, la capa MAC, al perímetro de la red. Esto significa que las funciones QAM de extremo de video se pueden alojar en software, lo que resulta en mucha más flexibilidad para crear y cambiar multiplexores de video dirigidos a grupos de servicios específicos. A medida que la DAA se combina con divisiones de nodos o implementaciones de fibra profunda, la red QAM se vuelve mucho más segmentada, y la capacidad de enfocar la publicidad se acerca a la de los dispositivos IP. El juego final definitivo para esta arquitectura es la publicidad direccionable lineal: la capacidad de apuntar a espectadores individuales tanto en decodificadores QAM tradicionales como en dispositivos IP.

Cómo funciona

El borde unificado de video de CommScope convierte el video ABR de un backend de video unificado a un flujo de transporte MPEG-2 para decodificadores QAM. También actúa como el núcleo QAM de extremo de video, creando una mayor cantidad de multiplexores más específicos, lo que permite una orientación mucho más discreta de los anuncios en decodificadores QAM. Debido a que estos multiplexores están definidos por el software y no por el cableado de la red QAM, se pueden cambiar y complementar fácilmente con el tiempo.

Similar a la solución de publicidad unificada, una única plataforma de publicidad unificada sirve a todos los dispositivos:

• El controlador de entrega de manifiesto (MDC) de CommScope proporciona inserción de anuncios en todos los dispositivos mediante manipulación de manifiesto en video ABR
• El borde unificado de video de CommScope convierte este video ABR en un flujo de transporte MPEG-2 para su entrega a decodificadores QAM
• La solución de video digital conmutado (SDV) de CommScope recopila datos del cliente SDV en decodificadores
• Un sistema unificado de gestión de campañas permite la venta de anuncios en todos los dispositivos

Publicidad unificada para arquitecturas de acceso distribuido (DAA)

Beneficios de la red programable CommScope para la publicidad

• Las zonas publicitarias se pueden definir dinámicamente para abordar eventos a corto plazo o cambios en la demografía
• Orientación mejorada de decodificadores QAM a través de grupos de servicios definidos por software y redes altamente segmentadas
• Solución publicitaria unificada para todos los dispositivos

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• Arquitectura de acceso distribuido (DAA)